Utama Pemasaran Mengapa Pemasaran 'Blood Blood' Taylor Swift adalah Genius (dan Apa yang Anda Boleh Pelajari Daripadanya)

Mengapa Pemasaran 'Blood Blood' Taylor Swift adalah Genius (dan Apa yang Anda Boleh Pelajari Daripadanya)

Taylor Swift tahu bagaimana bekerja dengan kehadirannya di media sosial yang besar: Dengan hampir 60 juta pengikut Twitter dan 71 juta pengikut Facebook berada di belakang, selebriti itu menggunakan portal tersebut untuk keuntungannya.

Swift, memang benar, memimpin jenama yang lebih menguntungkan daripada kebanyakan syarikat: Pada usia 25 tahun, dia memperoleh $ 64 juta pada tahun 2014 - dengan album terbarunya, 1989 , menghasilkan lebih dari $ 7 juta dalam penjualan dan pengiraan.



julie chrisley rindu carolina selatan

Bintang pop bermata doo pertama kali membuat nama untuk dirinya sebagai kekasih seluruh Amerika, tetapi sekarang dia menjenamakan semula - dan merangkul sisi gelapnya - untuk video muzik yang akan datang 'Bad Blood,' yang dijangka tayang perdana pada tahunan Billboard Anugerah Muzik pada hari Ahad. Swift telah membangun ketegangan untuk klip tersebut dengan menyiarkan penggoda di berbagai akaun media sosialnya sepanjang minggu - Twitter, Instagram, dan Facebook - yang menampilkan watak yang berbeza untuk muncul dalam video. Sejauh ini, pemeran bintang-bintang itu akan disertakan: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba, dan, baru-baru ini, Cara Delevingne.



Pasti, anda bukan selebriti - dikhabarkan akan menuntut balas dendam terhadap bekas rakannya - tetapi masih banyak yang boleh anda pelajari dari bagaimana Swift mempromosikan 'Bad Blood.' Posting terbarunya di Instagram mencatatkan 670,000 suka dalam masa kurang dari tujuh jam, dan treler penggoda sahaja memperoleh 489,000 tontonan dalam waktu kurang dari satu minggu. Paling tidak ada yang berkaitan dengan kecerdasan pemasaran.

Itu menurut Libby Turner, pengarah akaun di media sosial dan agensi pemasaran Bilik 214 , yang bercakap dengan Inc. mengenai apa yang Swift lakukan dengan betul. Menjelang pelancaran produk besar anda yang seterusnya, dan terutamanya jika anda cuba menyusun semula klasik yang lebih lama, berikut adalah beberapa langkah untuk diikuti.



1. Buat ketegangan, tetapi lakukan dengan berseni.

Swift pertama kali mempromosikan 'Bad Blood' pada 7 Mei, 10 hari penuh menjelang video yang dijangka dikeluarkan, dengan menyiarkan gambar dirinya dijuluki ' Malapetaka. 'Dia terus menggoda peminatnya dengan mengungkapkan 15 watak lagi minggu ini, yang kebanyakannya termasuk dalam kalangan rakan Swift sendiri.

'Ini adalah usaha yang benar-benar berjaya,' kata Turner, yang bersemangat untuk memberi komen: 'Ini sesuatu yang kami cuba sampaikan kepada pelanggan kami sepanjang masa, elemen ketegangan ini, membuat orang tertarik. ... Sekarang ketika [Swift] meluncurkannya, orang tidak sabar untuk melihat siapa yang berikutnya. '

Dengan melepaskan jumlah maklumat yang tepat tanpa memberikan segalanya, dia menambah, anda pasti memastikan pelanggan terus terlibat dalam acara besar seperti pelancaran produk atau pengumuman dana.



Turner menambah bahawa ada nilai dalam memasarkan produk yang akan dihubungkan oleh pelanggan anda pada tahap peribadi: 'Bad Blood' mewujudkan budaya di mana gadis ingin menjadi sebahagian daripada kumpulan teman itu, katanya. 'Ini sesuatu yang mereka cita-citakan untuk dilihat dan menjadi sebahagian daripada mereka.'

Untuk berinteraksi dengan pengguna dengan lebih baik, anda harus terlebih dahulu mengenali siapa mereka, dan kemudian memahami apa yang mereka harapkan untuk keluar dari produk anda.

kate mulgrew dan david bernstein

2. Menjalin perkongsian untuk memasuki pasaran yang lebih luas.

Sangat penting bahawa Swift menjalin perkongsian dengan tokoh-tokoh yang lebih tidak dijangka, seperti Ellen Pompeo dan Mariska Hargitay, misalnya, yang masing-masing akan memainkan watak 'Luna' dan 'Justice'.

Walaupun Swift mempunyai kekaguman (sangat umum) untuk dua yang terakhir - dia menamakan kucingnya dengan watak yang mereka mainkan di televisyen - kedua-dua Pompeo dan Hargitay mewakili demografi yang sangat berbeza dengan yang biasanya dilakukan Swift: Mereka sedikit lebih tua , untuk satu perkara, dan rancangan televisyen mereka cenderung menarik lebih banyak Gen X-ers-- Anatomi kelabu perdana pada tahun 2005, dan Undang-undang dan Ketertiban pada tahun 1990.

Perniagaan juga mendapat manfaat daripada memperluas kalangan rakan mereka, begitu juga. 'Banyak jenama mempunyai perkongsian yang berkaitan yang dapat mereka gunakan,' kata Turner, mengutip baru-baru ini Istimewa Hari Valentine dari pengilang periuk perlahan Crockpot dan syarikat lilin Yankee Candle. Bahagian terbaiknya ialah, anda dapat mengakses pangkalan pelanggan rakan anda dalam proses - membolehkan anda menyebarkan perbualan dengan lebih luas lagi, katanya.

Penting untuk mengetahui kepada siapa anda memasarkan, tetapi sama pentingnya untuk memasuki pasar bersebelahan jika anda ingin mengembangkan perniagaan anda mengikut skala.

3. Ketahui masa anda, dan jalankan dengan sewajarnya.

Lagu itu sendiri, yang keluar dengan 1989 pada bulan Oktober 2014, agak lama dari segi budaya pop. Sebahagian daripada apa yang menjadikan strategi pemasaran Swift begitu berkesan, berpendapat Turner, adalah kenyataan bahawa dia membaca semula klip itu dalam cahaya segar (walaupun lebih gelap): 'Ini semua tentang mencari sudut baru untuk dikongsi dengan orang, sama ada sesuatu yang bermusim atau baru ciri produk, dengan cara yang berbeza yang boleh dikaitkan dengan kehidupan pengguna atau pelanggan, 'katanya.

Sama ada anda seorang bintang pop berpengalaman atau CEO syarikat teknologi yang berkembang, ada nilai dalam mempromosikan semula klasik. Pastikan anda melakukannya pada masa yang tepat.

Turner menyatakan bahawa penting bahawa Swift memasang promosi media sosial videonya ke acara anugerah: 'Waktunya sangat baik,' katanya. 'Sekiranya jenama dapat melakukannya bersama dengan sesuatu yang lebih besar, orang akan mengikutinya.'

4. Berhati-hati untuk tidak menjualnya berlebihan.

Sama efektifnya dengan strategi Swift, masih ada kemungkinan 'Bad Blood' menjadi bust. Dan jika anda bukan bintang rock - dan oleh itu tidak beroperasi dengan anggaran bintang rock - sangat penting agar anda tidak menjual produk anda dan berisiko membuat pelanggan kecewa.

'Saya rasa ada bahaya jika pembayarannya tidak pantas,' kata Turner. 'Itu sesuatu yang harus anda pertimbangkan dalam kejuruteraan kempen.'

Dia juga menambah bahawa untuk seluruh dunia, strategi pemasaran selama seminggu mungkin terlalu lama: Cobalah memendekkan ketegangan menjadi dua atau tiga hari.

Akan menarik untuk melihat apa lagi yang ditunjukkan Swift pada hari-hari menjelang tayangan perdana 'Bad Blood' - dan apakah dia menunaikan janji (yang diakui sangat besar) atau tidak.

ben bruce masih berkahwin