Utama Permainan Penjenamaan Bagaimana Asa Candler Membangun Coca-Cola

Bagaimana Asa Candler Membangun Coca-Cola

Kekuatan iklan ada di mana-mana hari ini, tetapi Asa Candler adalah antara pengusaha terawal yang menggunakannya secara agresif. Candler bukan penemu; dia tidak muncul dengan nama syarikat yang hebat atau bahkan logo khas. Sebaliknya pencapaian terbesarnya adalah sebagai pemasar. Semasa membeli kawalan Coca-Cola, ia adalah minuman soda lima sen yang baru dijual sekitar sembilan gelas sehari pada tahun pertama di pasaran.

Di bawah pengawasan Candler, anggaran iklan Coca-Cola meningkat dari $ 100,000 pada tahun 1901 menjadi $ 1 juta pada tahun 1911. Nama Coca-Cola terpampang pada segalanya — kalendar, jam, kipas, dan bahkan guci. Ahli farmasi yang menjual minuman itu mempunyai timbangan apotek dengan nama. Pasukan jurujual sirup Coca-Cola telah dikirim untuk memastikan bahawa ahli farmasi mencampurkan minuman dengan air berkarbonat dengan betul, dan kedai mereka dihiasi dengan betul logo dan tanda-tanda Coca-Cola. Candler malah mengikat kontrak dengan pelakon dan penyanyi Hilda Clark untuk menjadi wajah Coca-Cola, memulakan salah satu sokongan selebriti pertama.

Iklan awal untuk minuman itu mengatakan bahawa ia 'menggembirakan dan menyegarkan,' sementara slogan tahun 1905 menyatakan bahawa 'Coca-Cola Membangkitkan dan Mempertahankan.' Syarikat itu tidak lama lagi menarik diri dari sebarang tuntutan faedah kesihatan - bagaimanapun, tujuan pasaran yang sebenarnya adalah menjadikan orang yang sihat juga meminumnya. Slogan tahun 1906 menyebut Coca-Cola sebagai 'The Great National Temperance Beverage,' memasarkannya sebagai alternatif minuman beralkohol di negara yang akan segera dilarang.



berapa umur drama dj

Candler adalah penganjur utama. Dia memberikan kupon untuk segelas Coca-Cola percuma dan menawarkan kepada ahli farmasi yang enggan menjual minuman sirap tong pertama secara percuma. Ahli farmasi yang sama dengan cepat kembali sebagai peruncit berbayar ketika mereka melihat semua pelanggan yang menggunakan kupon mengembara masuk.

Candler dilahirkan pada tahun 1851 dan bekerja sebagai ahli farmasi sebelum membeli Coca-Cola dari John Stith Pemberton, penemu sirap manis yang menjadi asas minuman. Menjelang tahun 1891, Candler telah membeli keseluruhan syarikat dengan harga hanya $ 2.300, yang setara dengan sekitar $ 54,400 hari ini. Sementara nama Coca-Cola tersebar, syarikat itu menambah kilang pembuatan sirup di Dallas, Chicago, dan Los Angeles, selain markas asalnya di Atlanta. Pada awal tahun 1890-an, Coca-Cola adalah minuman murni soda; tidak sampai seorang peruncit di Vicksburg, Miss mula membotolkan minuman itu menjadi mudah alih. Walaupun kepandaian pemasaran Candler, dia tidak yakin bahawa pembotolan minuman adalah cara yang tepat. Dia menjual hak eksklusif untuk botol Coca-Cola pada tahun 1899 kepada dua lelaki di Tennessee dengan harga sekitar satu dolar.

nilai bersih phil collins 2017

Menjelang tahun 1906 minuman itu dibotolkan di AS dan di luar negeri, dan sebahagian besar dunia minum Coca-Cola lama sebelum syarikat itu muncul dengan frasa untuk 'Buy the World a Coke. Pada tahun 1919, kepentingan keluarga Chandler dalam syarikat itu diperoleh dengan harga sekitar $ 25 juta oleh kumpulan pelabur yang diketuai oleh Ernest Woodruff. Candler mengundurkan diri dari syarikat itu pada tahun 1916 dan menjadi walikota Atlanta. Dia juga seorang dermawan yang aktif hingga kematiannya pada tahun 1929.

Sepanjang kariernya, Candler bersungguh-sungguh mengejar minuman kucing-kucing untuk menjaga integriti jenama, misi yang berterusan hingga kini. Formula rahsia untuk Coca-Cola dilaporkan berada di peti besi di sebuah bank Atlanta dan, pada tahun 2006, skema untuk menjual rahsia syarikat kepada Pepsi menyebabkan tiga pekerja dipenjara.

Kembali ke Pemimpin Terhebat

berapa tinggi dana loesch

Pautan:

Sejarah Coca-Cola

Obituari Candi Asa

Holy Grail Coca Cola